Cabinet conseil en acquisition pour le secteur du recyclage

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La valorisation d’une entreprise est avant tout une donnée théorique. Elle est souvent basée sur des hypothèses sur la société et son environnement économique. Même si ces dernières sont réfléchies et structurées, il n’en reste pas moins qu’elles sont sujettes à interprétation. La valeur d’entreprise (l’enterprise value anglo‑saxonne) est rarement égale au prix. Par exemple, certains repreneurs ne valorisent pas suffisamment certains éléments immatériels, comme le rôle clé du chef d’entreprise ou de fortes barrières à l’entrée d’un marché. Par ailleurs, la méthode d’évaluation financière choisie peut être basée sur des informations obsolètes ou imprécises. Cela peut être le cas dans des marchés en pleine mutation.

Les marques sont des actifs particulièrement difficiles à évaluer, mais dont l’importance est aujourd’hui croissante. Il existe plusieurs méthodes pour les estimer. Par exemple, on peut considérer une valeur de reconstitution égale au montant des dépenses publicitaires après impôts nécessaires pour reconstituer la marque. On peut aussi actualiser les redevances touchées ou qui pourraient être touchées de l’exploitation de la marque par de tiers licenciés. Une autre technique consiste à actualiser les flux de trésorerie marginaux imputables à l’existence d’une marque. Colibri Advisory sélectionne la meilleure méthode d’évaluation de marque en fonction des caractéristiques de votre entreprise.

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